Marketing FÜR Schulen vs. Marketing IN Schulen
Der entscheidende Unterschied zwischen Bildungs- und Schulmarketing
Beide Begriffe haben zwar im weiteren Sinne mit Marketing und Bildungseinrichtungen zu tun, nähern sie sich diesen Themen allerdings aus zwei ganz unterschiedlichen Perspektiven.
Welch große Auswirkungen dieser sprachlich kleine Unterschied hat, welche Chancen und auch Risiken Schulmarketing für Schulen und ihre Schüler:innen mit sich bringt und in welchem rechtlichen Rahmen Schulmarketing aktuell überhaupt umgesetzt werden darf, thematisiert dieser Blogbeitrag.
Die Grundlage für erfolgreiches Bildungsmarketing
Produkteigenschaften des Bildungsangebots erfassen und gezielt darauf reagieren
Der Begriff Bildungsmarketing verkündet schon recht konkret, worum es geht: Das Marketing von Bildungsangeboten. Wie bei anderen Anwendungsgebieten werden auch hier die Regeln des Marketings auf die Handlungsfelder und Herausforderungen einer Nische übertragen.
Bevor wir jedoch mit einer Zielgruppen- oder Konkurrenzanalyse starten, sollten wir uns ganz bewusst mit den Grundlagen beschäftigen: Dazu gehört es, dass alle Beteiligten die gleichen Vorstellungen von einem erfolgreichen Bildungsmarketing entwickeln und sich intensiv mit der angebotenen Leistung auseinandersetzen.