SMARTe Ziele für starke Texte (Teil2)
Schreibziele setzen und zielgerichtet kommunizieren
Erfolgreich texten kann nur, wer ein konkretes Ziel vor Augen hat. Dieses dient nämlich zugleich als Motivation, Wegweiser und Maßstab für die Erfolgskontrolle.
Wer die Vielzahl an unterschiedlichen Zielen – speziell für marketingrelevante Texte — im Vorfeld kennt, kann viel leichter bestimmen, was der nächste Text erreichen soll, und so zielgerichteter kommunizieren.
SMARTe Ziele für starke Texte (Teil1)
Warum konkrete Ziele so wichtig sind, um erfolgreich zu texten
Wir schreiben, um etwas zu erreichen. Das gilt auch für marketingrelevante Texte. Doch was genau ist hier unser Ziel? Es gibt eine Antwort, die in diesem Kontext viel zu oft fällt: „Na, der Text soll die Zielgruppe ansprechen.“ Darauf kann ich nur trotzig entgegnen: „Ach echt? Welcher Text soll das nicht?“ Es wird schnell deutlich, dass dieses vermeintliche Ziel kein echtes ist. Schließlich schreiben wir alle und immer an eine bestimmte Leserschaft. Wer im Marketing tätig ist, schreibt eben überdurchschnittlich oft an die Zielgruppe. Das ist Teil des Jobs, aber kein konkretes Ziel eines Textes.
In diesem Blogbeitrag geht es daher darum, warum wir – im Marketing und auch beim Texten selbst – nur mit konkreten Zielsetzungen wirklich erfolgreich sein können und wie uns die SMART-Methode dabei unterstützen kann.
Texterformeln – das Erfolgsrezept für starke Texte?
Lassen sich Marketingtexten nach bestimmten Formeln und Regeln verfassen? Bestimmt. Sind diese Texte grundsätzlich wirksamer und erfolgreicher? Vermutlich nicht.
Dennoch gibt es Situationen, in denen es sich lohnt, sich einige Texterformeln ins Gedächtnis zu rufen. Wann sie wirklich hilfreich sind und welche Formeln Texter:innen kennen sollten, lesen Sie hier.
Ausgezeichnete Kulturkommunikation
Kommunikationsawards, vergeben von unterschiedlichen Verbänden und Organisationen, meist durch eine Fachjury nach unterschiedlichen Kriterien ermittelt und mit dem Ziel, richtig gute Ideen und die Verantwortlichen dahinter auszuzeichnen. In diesem Beitrag stelle ich einige wichtige Preise aus dem deutschsprachigen Raum vor und suche gezielt nach ausgezeichneten Arbeiten aus dem Kulturbereich.
(K)eine gute Idee?
Merkmale für gute Werbeideen und deren erfolgreiche Umsetzung
Überall stellen sich Mitarbeiter:innen und Führungskräfte in Marketingabteilungen die folgenden Fragen: Ab wann ist eine Maßnahme wirklich gut oder sogar erfolgreich? Wo beginnt der Erfolg, wie lässt er sich messen? Kurz: Was macht gute Marketingaktivitäten aus?
Die folgenden Merkmale sind ein guter Anhaltspunkt für die objektive Erfolgsmessung guter Werbung.